UN BUONO SPESA PER CHI COMPRA LIBRI. È UNA BUONA IDEA?

 

Basterà la paghetta? Come spesso accade quando un settore è in crisi chiede l’aiutino alle casse di mamma Stato. Questa volta è la Filiera della carta un’associazione, che raccoglie gli editori di libri, giornali, periodici specializzati, l’industria meccanica per la stampa, i cartai, i grafici, (Acimga, Aie, Anes, Argi, Asig, Assocarta, Assografici e Fieg), a chiedere al governo un “bonus lettura”.

Il buono spesa consentirebbe ai giovani tra i 18 e 25 anni di acquistare libri e abbonamenti a quotidiani e periodici, pagando solo il 25% del prezzo, il restante 75% verrebbe pagato con il bonus fino ad un massimo del contributo pubblico di 100 euro a persona.
Andrea Marcucci, presidente della commissione istruzione pubblica e beni culturali del Senato, nella sua passerella, ha assicurato i presenti che “ci sono le condizioni per andare nella direzione auspicata dalla Filiera coniugando la competizione economica con quella qualitativa. In questo modo - ha concluso - si possono creare le condizioni affinché il sistema Paese si impegni con forme di sostegno della lettura che premino la qualità nella informazione e nella formazione”. Poi ci sarà da capire cosa ne pensino Renzi e Padoan.
La crisi non è solo italiana, dal 2007 a oggi, i lettori nella UE sono calati dal 71% al 68%, ma è soprattutto italiana. Nel Bel Paese, oltre 800.000 persone sono uscite dal mercato librario, più della metà della popolazione legge meno di un libro all’anno, quasi due milioni di persone hanno smesso di leggere abitualmente un quotidiano e tre milioni e mezzo milioni di italiani un periodico.
Un tale scenario è solo in parte imputabile alla crisi economica generale. È l’effetto di una sempre più ridotta offerta culturale rispetto agli altri beni. Più che il bonus lettura andrebbe pensato un piano per il rilancio dell’offerta della qualità culturale.

 

2014: MENO LETTORI, PIÙ LIBRI, MENO CONCORRENZA, QUALCHE NOVITÀ

 

Rispetto al 2013, la quota di chi ha letto almeno un libro è scesa dal 43% al 41,4%. Eppure, nel 2014, i 1.658 editori italiani hanno stampato 170 titoli ogni giorno, molti dei quali non sono arrivati neppure agli scaffali. La grande distribuzione è in mano a due unici soggetti: Messaggerie e PDE del gruppo Feltrinelli. Più altri due consorzi regionali. Non bastasse, l’AGCOM il 4 dicembre 2014 ha dato il via libera ad una joint venture fra i due colossi. Come faranno ora i piccoli editori ad arrivare in vetrina? E con loro le migliaia di esordienti che non trovano spazio nelle major editoriali e si affidano alle edizioni di nicchia?

Nel frattempo, a fianco, degli editori che si assumono il rischio d’impresa, sono sorti una miriade di imprenditori che più che intraprendere prendono. Cioè chiedono all’autore un contributo per sostenere le spese di stampa della sua opera. Questa nuova categoria viene chiamata nel settore EAP: editori a pagamento.
Il sito “rifugiodegliesordienti” ha censito 972 editori, di cui 162 testati, quasi tutti EAP. Attraverso un grande sondaggio fra gli autori assegna delle faccine, sorridenti o tristi, in base alle esperienze raccontate.
D’altro canto Writer’s Dream, altro sito cool nel settore, ha compilato una lista di 300 editori free, cioè che non chiedono contributi. Insomma due mappe che rappresentano realtà diverse, ma che consentono agi autori, specie agli esordienti, di districarsi nel mare incognitum o nel gurgite vasto in cui rischiano di finire come non troppo rari nantes.
Se la grande industria libraria si nega agli esordienti, la piccola e media editoria, subissata di richieste, ha tempi biblici per rispondere e comunque ha difficoltà ad imporre i nuovi autori sul mercato. Resta allora l’EAP?

Già nel 2010, Marco Polillo presidente della AIE, l’associazione degli editori che aderisce a Confindustria, diceva “L’editoria è una cosa: nel senso che l’editore fa questo mestiere rischiando del suo, perché crede nel prodotto che fa e porta al pubblico attraverso librerie e grande distribuzione i testi che edita. L’editore a pagamento in realtà è uno stampatore, non è in grado di mettere in distribuzione i libri che stampa, al massimo mette alcune copie presso librerie amiche, ma non è distribuzione quella”.
È anche vero che nel frattempo le cose sono cambiate. Ad esempio il gruppo Albatros, recensito con molte faccine allegre anche dal “rifugio” offre servizi pari, se non superiori, a molti editori free.
Ma chi non vuole pagare cosa può fare? L’ultima frontiera è il self publishing. Il prototipo del quale venne presentato vent’anni fa, nel 1995, alle cartiere dell’Acquasanta con il manifesto firmato da Gillo Dorfles, Mario Persico, Francesco Pirella ed Edoardo Sanguineti. Con l’auto pubblicazione il neofita, ma anche l’autore che decida di non cedere i diritti della sua opera può editare i suoi libri, usando una tipografia e/o il web. Il mercato si riduce, ma il ricavato del prezzo di copertina è tutto il suo. Oppure può ricorrere agli specialisti. I più affidabili nel campo sono i siti narcissus.me e lulu.com. Qui paga la capacità di promozione dell’autore: fare branding.